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近日，建發(fā)集團(tuán)所屬廈門建發(fā)旅游集團(tuán)正式宣布，經(jīng)戰(zhàn)略整合與品牌升級，公司正式更名為“廈門建發(fā)文旅集團(tuán)”（以下簡稱“建發(fā)文旅”）。這不僅是一次品牌的煥新蝶變，更是一次發(fā)展邏輯的跨越，標(biāo)志著建發(fā)文旅在國家“文旅融合”向縱深推進(jìn)的時(shí)代浪潮中，從傳統(tǒng)旅游服務(wù)商向文化旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營者的深度轉(zhuǎn)型。

根植八閩，精耕不輟。作為福建省文旅行業(yè)的龍頭企業(yè)，建發(fā)文旅始終以多元業(yè)態(tài)布局全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，業(yè)務(wù)版圖涵蓋了酒店管理、旅行服務(wù)、會議活動(dòng)、商旅出行及文旅新消費(fèi)等領(lǐng)域。建發(fā)文旅將立足于“旅游”升維“文旅”的新支點(diǎn)，深度解碼福建“山海畫廊”的生態(tài)底色、“海絲起點(diǎn)”的歷史厚度與“萬里茶道”的文化底蘊(yùn)，將天然稟賦資源轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與、可共鳴的沉浸式體驗(yàn)，讓世界看見福建之美。

守正創(chuàng)新，多元共生。在酒店板塊，建發(fā)文旅旗下建發(fā)酒店基于對細(xì)分市場的精準(zhǔn)洞察，通過優(yōu)勢資源的深度聚合，正式構(gòu)建“悅?cè)A臻選” “悅?cè)A” “頤豪”三大酒店品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)對不同旅居需求的全覆蓋。除了酒店板塊的全面升級，建發(fā)文旅旗下的建發(fā)國旅亦秉承“行有境，旅無垠”的理念，開展一站式旅行服務(wù)、會議活動(dòng)、商旅出行及文旅新消費(fèi)等業(yè)務(wù)，致力于讓每一次出行都成為與山海精神的深度共鳴。

積極融入“文旅融合”的新趨勢，建發(fā)文旅還將以“文旅IP”為核心抓手，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎——基于旅游、研學(xué)、展會、賽事IP等優(yōu)勢，持續(xù)做深做實(shí)；重點(diǎn)打造提升包括鼓浪嶼全球婚登中心在內(nèi)的文旅項(xiàng)目，塑造具有影響力的城市文旅地標(biāo)；強(qiáng)化行業(yè)聯(lián)動(dòng)，聚焦歷史街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)及城市公共空間，打造特色主題IP；此外，積極探尋合作機(jī)遇，適時(shí)通過合資并購等多種方式擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，持續(xù)夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈文旅生態(tài)根基，不斷提升服務(wù)城市的能力。

征途萬里，未來可期。站在此次品牌煥新的全新起跑線上，建發(fā)文旅將以數(shù)字化為翼，以海絲文化為脈，加速探索前沿科技與文旅場景的深度融合及多元表達(dá)，譜好“文旅+”的時(shí)代新篇，為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮新生態(tài)積極獻(xiàn)力。

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廈門建發(fā)文旅集團(tuán)（原廈門建發(fā)旅游集團(tuán)）成立于2003年，系《財(cái)富》“世界500強(qiáng)”建發(fā)集團(tuán)全資控股企業(yè)。截至2025年，建發(fā)文旅集團(tuán)資產(chǎn)規(guī)模突破38億元。依托成熟的產(chǎn)業(yè)積淀，已構(gòu)建出涵蓋酒店管理、旅行服務(wù)、會議活動(dòng)、商旅出行與文旅新消費(fèi)的多元業(yè)務(wù)版圖：旗下運(yùn)營管理酒店超30家，客房總量逾7900間/套（含籌備），擁有“悅?cè)A臻選”（國賓館）“悅?cè)A” “頤豪”三大酒店品牌矩陣；同時(shí)控股全國旅行社品牌20強(qiáng)——建發(fā)國旅。未來，建發(fā)文旅將秉持“創(chuàng)造美好旅居生活”的使命，為賓客持續(xù)提供高品質(zhì)、值得信賴的旅居體驗(yàn)，堅(jiān)定地向成為中國優(yōu)秀的文旅集團(tuán)目標(biāo)邁進(jìn)。